转载自「美博会」 综合自网络编辑丨JoJo
“雅诗兰黛事件”才从化妆品热搜榜中撤下，丝芙兰“因涉嫌虚假宣传等违法行为在两个月内被罚80万的事件”再次引来行业热议。
近日，据上海市市场监督管理局网站信息显示，丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司（以下简称丝芙兰）因相关产品构成虚假或者引人误解的商业宣传，被处罚款40万元。而在一个月前的5月21日，丝芙兰也曾因同样的问题被罚40万。
值得注意的是，此次丝芙兰被罚两起案件早在2018年就予以立案调查，且从上海市静安区市场监督管理局2021年6月22日发布的行政处罚决定书来看，丝芙兰在2018年曾多次被查到存在违规行为——
3起违规行为
1、为推广销售产品，丝芙兰在门店“BOBBI BROWN”专柜上贴有“顶级魅唇装备”的宣传用语。因涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第九条第一款第（三）项规定，上海静安区监管局于2018年3月30日予以立案调查。
2、2018年3-6月，丝芙兰运营的天猫美妆“SEPHORA 丝芙兰官方旗舰店”所销售的“LANCASTER/兰嘉丝汀沁爽运动防晒啫喱 SPF30”和“LANCASTER/兰嘉丝汀沁爽运动防晒喷雾 SPF50+惠选套装”，产品页面中的“成分和功效”版块宣传与产品实物标签不符等问题。
3、2018年3-7月 ，丝芙兰在1号店YHD.COM“丝芙兰官方旗舰店”经营“宠爱之名（For Beloved One）亮颜晶化维生素C系列套装”，介绍中使用了“美白”宣传用语，但无法提供“美白”功效的相关依据。
一方面，无论是外资品牌还是国内品牌，化妆品行业并不是法外之地。作为化妆品零售巨头的丝芙兰，更应率先约束自身，而非“以身试险”，挑战法律权威。另一方面，在被称为“法规元年”的2021年宣布判决结果，意味着国家对化妆品行业的严监管依旧是今年的“重头戏”，对化妆品行业虚假宣传行为的整顿执行力度正在逐步加强。
那么对于化妆品企业而言，品牌、产品宣传的边界在哪里？有行业人士分析称，广告宣传要尤其关注产品功能宣称、成分、信息偏差、疗效等四方面的因素，不要随便盲目夸大。
4个宣传关注要素
1、首先是产品功能宣称上。按照当前的规定，如美白、祛斑、去皱等功能存在明显结果依据的产品，其功效宣称必须得提供相关实验数据，否则容易涉嫌欺骗。
2、其次是成分添加。自“成分党”兴起，市面上“概念添加”的就多了起来。但有个误区在于多少剂量的成分添加才见效是有歧义的。抛开剂量谈功效同理，含量低到无法起效，和没添加基本无差别，这种情况下还打着成分的噱头，容易涉嫌虚假。
3、在信息差上。不少产品喜欢一些噱头式的宣传，比如近两年的“量子”“干细胞”“生长因子”等等，用一些高深莫测的专业术语强加在化妆品上，利用信息差营造产品高科技属性，容易涉嫌违法。
4、产品疗效作用上。产品打着强疗效幌子、宣称具有药品、保健品等夸大治疗作用，是虚假宣传中特别严重的行为。
