转载自「聚美丽」 文章|August
阳春三月，草长莺飞。在适宜春游的季节，防晒又成为消费者端的热门话题。
近年来，消费者对防晒的关注度不断增长，防晒意识普遍增强。比如，据美丽修行大数据显示，2019年至2021年，消费者对防晒品类的搜索量从577万次上升到4953万次，提升了7倍。
防晒市场扩大，消费者需求细分化
关于国内防晒市场的情况，聚美丽记者以美丽修行《2022年防晒行业趋势指南》、第一财经商业中心《2021防晒趋势白皮书》、用户说《2022年线上养肤/敏感肌防晒霜消费市场洞察报告》作为参考，发现整体市场呈现扩大状态，防晒品类在美妆护肤市场中的比重逐年增高。
据下图显示，2018-2021年，消费者对各品类的关注度增速中防晒的比重占68.11%，可见大家对防晒的认知显著提升。
关注防晒的群体中，女性消费者仍然是主力，但男性消费者的关注度近年来呈直线上升的趋势，可见男性消费群体在防晒市场中具有很大潜力。同时，从年龄分布来看，Z世代成为了防晒消费主力军，用户低龄化趋势明显。
据悉，随着消费者的防晒心智养成，当下防晒已经成为日常护肤的必要步骤。消费者对防晒也呈现出不同的需求，更显细分化，衍生出更多附加功能，如抗光老、抗蓝光、抗污染、抗摩擦等。除了抵抗外界因素，消费者还需要具有“养肤”功效的防晒产品。其中，“美妆型”防晒是都市白领一族的刚需。
防晒品类的精细化创新
随着防晒市场的大幅扩张，各品牌为了突出产品的特色和优势以吸引消费者，目前市面上防晒产品层出不穷，防晒霜、防晒乳、防晒喷雾已经算是比较“传统”的品类。近年来，市场上又浮现出防晒啫喱、防晒棒、防晒水、防晒精华等新品类。
记者将6款防晒品类在小红书上的笔记数量做了一个梳理，可以看到整体呈现以防晒霜＞防晒喷雾＞防晒精华＞防晒乳＞防晒啫喱＞防晒棒的排列。在一定程度上也可以看出，消费者的需求正在进一步细化。
1. 防晒霜
防晒霜是市面上很常见的产品，这个品类的品牌产品屡见不鲜，也出现了很多明星单品。
据悉，防晒霜的质地较为粘稠，呈霜状，含水量一般在60%左右。对比其他品类，整体质地会稍显厚重。
2. 防晒乳
防晒乳呈流动的乳液状，与防晒霜有一些相似点，但区别在于它比防晒霜看起来质地更轻薄，水分更充足一些，含水量在70%左右。
许多消费者认为霜感过于厚重，便会选择防晒乳，肤感更舒服且滋润度更高。
3. 防晒喷雾
防晒喷雾是继防晒霜可能产生质感厚重、搓泥、假白的问题后推出的产物，它主打轻便和清爽，夏季使用最合适，在使用上喷雾比较清凉，也不黏腻。同时，它还能随地随喷。
但这个品类的缺点在于需要过安检的场合不能携带。
4. 防晒精华
防晒精华，顾名思义是集防晒和护肤功能为一体的精华液。据品牌方介绍，基本都能够快速成膜，具有轻盈、水润的功效。
此外，据品牌官方称，防晒精华产品还能够抗老抗氧化，在护肤的步骤就可以完成，能够在防晒的同时兼具护肤的作用。
5. 防晒啫喱
防晒啫喱为啫喱状固体，质地较水润易涂抹，成膜速度比较快。
据品牌官方称，防晒啫喱还有美白；无香料、无着色、无需卸妆；够有效滋养护肤等亮点。
6. 防晒棒
防晒棒是近年来兴起的防晒单品，它呈固体膏状，体积相对偏小，方便携带，但容量小消耗大。防晒棒膏状的质地同样也会稍显厚重，可能会产生黏腻之感。
春季向来是防晒新品的发售旺季。
如今，防晒整体市场不断扩大，各品牌之间的竞争日趋激烈，这对产品开发也提出了更高的要求。在各种细分品类中，还包括面向敏感性皮肤的养肤防晒霜、针对儿童的防晒啫喱等。
据美丽修行大数据显示，目前防晒领域较热门的品牌来自于中国本土、日韩、东南亚、欧美等地区，例如爱和纯（AHC）、薇诺娜、安热沙等品牌，其中爱和纯（AHC）居于2021年热门品牌榜单的榜首，中国本土品牌93/4位居第二，薇诺娜和珀莱雅同样榜上有名。
这些品牌当下已突出重围，率先抢占了自己在市场中的一席之地，但接下来要如何借势继续扩大品牌的影响力，进行防晒科技的研发和应用创新呢？此外，防晒市场中会有更多的新锐品牌抓住机遇、崭露头角吗？值得我们关注。
