转载自「青眼」| 文章：Valeria
继天然有机、成分党、纯净美妆、零残忍等美妆潮流之后，“无水美容”“无水护肤”成为近年来欧美市场的美妆新趋势。
无水护肤，功效全面升级
公开资料显示，“无水”概念起源于韩国，最初是为了提高护肤品功效而打造，后来随着可持续、环保等理念的发展，“无水护肤”的概念和范围逐渐被拓宽。
一般来说，“无水”概念包含两层含义，一是指产品的生产或使用中尽可能地减少使用水；二是指产品配方中不添加水，用植物原液、植物发酵液、油类替代水。
目前国内市场的“无水”产品主要是指产品配方不添加水，除了环保，不添加水的产品配方可以提高有效成分的浓度，因此，无水产品也强调更强的功效性。
水作为优良的溶剂，是大多数护肤品配方的基础。作为非常重要的介质，水既能溶解活性成分，也能帮助有效活性成分进入肌肤。养生堂的科研团队希望找到一种天然成分可以代替水，除了本身可以满足作为一种化妆品介质的要求以外，也能兼具其他功效，带来更多的功效加成。
无水护肤，破局功效市场
尽管，无水护肤还只是一个相对小众的概念和市场，但在产品、功效日益同质化的当下，正在成为一种破局的选择。
时尚杂志ELLE在2021年把“无水美容”评为10个最创新的美容趋势之一；阿里妈妈联合天猫宝藏新品牌于2021年3月发布的报告《了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道》将“无水美妆”列为了蓝海赛道；欧睿信息咨询也表示，在ESG趋势下，无水美容正成为美妆新蓝海。
随着化妆品功效评价相关法规的实施，以及年轻一代消费者对功效、环保的追求，“无水护肤”的趋势，来源于对消费者的前瞻洞察，也给行业提供了新的发展机遇。
